今日頭條也加入了小程序的爭霸浪潮

　　在用戶增速放緩，貿(mào)易化壓力等因素的影響下，北京字節(jié)跳動科技有限公司(下稱字節(jié)跳動)旗下重要產(chǎn)物今日頭條啟動了平臺生態(tài)進級——在算法舉薦的同時引入粉絲分發(fā)維度，推出今日頭條小軌范，以及開放技術(shù)模子。

　　記者此前從成本方及頭條內(nèi)部多個信源獲悉，字節(jié)跳動已在10月完成Pre-IPO融資，估量2019年尾至2020年頭經(jīng)由過程IPO登陸成本市場。因此分析人士猜測，上市前字節(jié)跳動系產(chǎn)物存在貿(mào)易化壓力，需要斥地廣告以外的多元化貿(mào)易模式。

　　11月17日，陳林以今日頭條CEO身份初度亮相今日頭條進級大會。“但愿經(jīng)由過程此次生態(tài)進級，為創(chuàng)作者供給更多的手段和處事，讓平臺上發(fā)生更多的優(yōu)質(zhì)信息，讓優(yōu)質(zhì)信息締造更多的價值。”陳林在大會上說。

　　業(yè)內(nèi)助士認為，今日頭條此次進級的背后，是新用戶增長放緩，轉(zhuǎn)而尋求晉升用戶黏性和挖掘用戶價值。

　　小程序商城引入粉絲分發(fā)，盯上老用戶

　　小程序商城引入粉絲分發(fā)維度，是今日頭條此次進級的三個標的目的之一。

　　將來一年，今日頭條將會更鼎力度地將流量往粉絲分發(fā)維度傾斜。同時，今日頭條還將完善粉絲變現(xiàn)工具，包羅商品功能、頭條小店、內(nèi)容付費、直播等基本舉措措施，輔佐優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者真正聚焦久遠好處，形成個人品牌。

　　陳林介紹，此前大都內(nèi)容平臺上的創(chuàng)作者，主要依靠單一的流量分成變現(xiàn)，這導致部門創(chuàng)作者過于追求短期好處。今日頭條從客歲開始，引入了粉絲分發(fā)，借此敦促創(chuàng)作者加倍關心粉絲價值，加倍關注持久價值。一年以來，平臺上已經(jīng)呈現(xiàn)了不少百萬粉絲以上的賬號。

　　小程序商城受訪的多個自媒體MCN(自媒體中間機構(gòu))稱，今日頭條敦促上述進級，更多是為了晉升用戶黏性和用戶價值。

　　一位來自山東的自媒體機構(gòu)運營者稱，今日頭條固然很早就增加了粉絲“關注”功能，但關注了頭條號的粉絲打開率并不高。他以旗下的一個自媒體賬號舉例，11月19日來自全網(wǎng)分發(fā)的閱讀量在200萬擺布，此中粉絲的閱讀量只有2萬，僅為1%。而微信、微博的粉絲打開率要高得多，在10%擺布。

　　此外一位在北京從事美妝視頻和文章原創(chuàng)的機構(gòu)也表達了上述概念，并稱正因為粉絲打開率不高，因此，其更多把頭條當做分發(fā)渠道，而在微博、微信、小紅書上更多注重粉絲運營。

　　上述受訪自媒體認為，加強粉絲黏性成為今日頭條考慮的重點，“如何讓流量不是純摯的流過，而是發(fā)生價值，這是需要思考的。”

　　為了快速將粉絲分發(fā)生態(tài)做起來，今日頭條除了在流量上傾斜，也在津貼政策長進行了傾斜。上述自媒體稱，如果說全網(wǎng)流量每萬閱讀的分成是5元到10元，那么，粉絲的每萬閱讀就是50元至100元。

　　小程序商城推出小軌范，亦為開發(fā)存量用戶

　　今日頭條的另一個重猛進級就是推出小軌范平臺。

　　陳林稱，推出小軌范，是但愿引入更多平臺生態(tài)扶植者，完善平臺的處事能力，并經(jīng)由過程內(nèi)容和處事的聯(lián)系關系，鼓舞激勵所有創(chuàng)作者和開發(fā)者，產(chǎn)出更豐碩的內(nèi)容模式。讓用戶、創(chuàng)作者、開發(fā)者三方形成閉環(huán)，構(gòu)建完整的內(nèi)容生態(tài)體系。

　　據(jù)領會，今日頭條已經(jīng)上線了第一批小軌范，包羅頭條小店、貓眼電影、小米商城，58同城糊口助手等，后續(xù)還將陸續(xù)上線懂車帝 、攜程旅行、淘票票、丁香大夫等。

　　進級大會上，今日頭條并未披露其小軌范的用戶規(guī)模，稱今朝頭條小軌范還處在內(nèi)測階段，估量明年上半年將全面開放。

　　小軌范的特色在于，它是一款輕應用，用戶不必下載APP，就能在某個平臺上利用APP的功能。互聯(lián)網(wǎng)平臺開發(fā)小軌范，可以讓用戶不出平臺就能登錄其他APP，其背后是平臺對用戶時間的爭奪。

　　今日頭條入局小軌范，原因之一也是其用戶增長速度的放緩。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，今日頭條應用軌范2017年1月月活用戶量為1.99億，其月活同比增速在該月達到最高的131.2%，此后月活數(shù)固然還在增加，但增速卻逐漸降低。從2017年7月起其月活同比增速開始降到兩位數(shù)，到2018年9月月活用戶固然達到2.54億，但增速僅為14.5%。由此，今日頭條孔殷需要尋找新的用戶增長點，而帶動微信、付出寶、手機百度實現(xiàn)二次增長的小軌范成為重點關注對象。

　　此外，小程序商城增加上市想象空間，晉升貿(mào)易化收入，或也是頭條結(jié)構(gòu)小軌范的原因。此前，新京報記者從成本方及頭條內(nèi)部多個信源處獲悉，字節(jié)跳動已在10月完成Pre-IPO融資，估量2019年尾至2020年頭經(jīng)由過程IPO登陸成本市場。因此分析人士猜測，上市前字節(jié)跳動系產(chǎn)物存在貿(mào)易化壓力，需要斥地廣告以外的多元化貿(mào)易模式。

　　陳林介紹，今日頭條是一個內(nèi)容分發(fā)平臺，創(chuàng)作者在今日頭條上發(fā)布內(nèi)容、用戶消費信息等，容易發(fā)生互動。在互動的基本上，用戶在閱讀、觀看外，還有處事需求，好比想要采辦視頻里呈現(xiàn)的衣服，想要看文章里提到的電影，想要去圖片里呈現(xiàn)的景點度假等。

　　小程序商城小軌范進入“四國爭霸”時代